当你打开手机时，总能在直播间遇到群里的直播场景。身着古装的主播闪烁，帅哥随着音乐翩翩起舞。观众可以通过发送“小心”来点播节目，打赏排名还可以决定主播出场时长。这种多人组队互动的群播形式，正在席卷直播圈。近年来，团播作为一种新的直播形式迅速崛起，吸引了大量专业不同的制作团队、大型晚会舞者以及影视行业的传统力量加入其中。它包含社交、游戏、娱乐、交易等多种功能，迅速成为直播行业的新赛道。从娱乐消费到文化体验，群播生态展现出比以往许多群播更广泛的社会价值直播形式不断涌现，行业内容形态也迎来了“群播+”的新行业模式。但与此同时，集团直播行业的动荡也不容忽视：企业避税、涨工资、直播等问题开始显现，亟待监管。六类群播是群播的主要形式。团播来源于直播节目，早年曾出现在YY、斗鱼等直播平台上。最初的形式多以唱歌、跳舞、甚至小麦PK为主，玩法也相当简单。经过几年的发展，团体的播出内容逐渐从相对单一的歌舞表演走向多元化、精品化。专业MCN及各类公司批量展示，注重“节目意义”的打造和粉丝粘性的培养，已获得直播形式多样。今天的团播，类似于直播圈里的“男团还是女团的出道场面”。 《Make 101》、《青春有你》等节目搬到了直播间。一群主播齐聚舞台，在直播间里分组唱歌、跳舞、PK。通常是五人首发，场上的气氛就像一场人才库的生死战。随着越来越多的机构加入，为了形成差异化，不同类型的群播也应运而生。在这里，她穿着汉服，在镜头前腾空跃起，衣服闪闪发光。俊男靓女，颜值出众，1.8米长腿跳起了“扫腿舞”。每天晚上，数千个手机屏幕上都会出现各种类型的集体广播。随着内容形态的升级，集团的播音业务路径拓展至“品牌直播兄弟”等领域“adcast、线下商演、明星直播、文化旅游”。2025年8月，吉林省歌舞团携手长春文旅专家“雪糕猴”、青年演员于跃，在抖音举办了主题为“大圣舞千年，唱国风新潮”的群播节目。70分钟的演出吸引了超过65万次观看， 10月底，一年一度的“无忧夜2025”盛典在三亚举行，包括团播、音乐、舞蹈、农产品电商等四组PK对决，将文艺表演与城市文旅推介相结合。数据显示，活动期间，三亚19个景区客流同比增长123.92%，带动当地旅游消费达2亿人次。 2022019年12月9日，歌手吴克群在山东济南举行集体直播。他与众多癌症儿童家长互动、跳舞，呼吁社会关注癌症儿童和家庭。群播的流量越来越大。它从直播间中的个人和机构行为转变为对文化旅游和公益事业的新支持。群播的内容也变得更加注重营销策划，其重要性不再局限于直播，只为用户提供情感价值。 2025年11月，中国演艺行业协会联合短视频平台推出“精品广电集团计划”，从政策角度为行业专业化发展提供新引擎，为广电插上新的翅膀。创办了选秀明星，这是该集团的第二次广播生涯。群播有多激烈？数据显示，2025年日均“群播”播音室数量将达到约8000个，2024年每年增长20%以上；市场规模不断扩大，预计2025年收入将突破150亿元。根据抖音集团2025年播放量排行榜，《Joy-X》和《SK望江路019》将继续占据前两名。前者近三十天直播21场，场均点赞528万，场均在线观看人数2.21万人，场均观看人数155.24万人。后者近三十天直播31场，场均在线观看人数1.39万人次，场均观看人数81.14万人次。据媒体报道，某知名公会直播一场团体PK比赛的收入可达1000万元。如此惊人的吸金能力，也吸引了一些选秀出身的偶像开团直播，一晚上就赚了350万。许多传统综艺节目也开始加入群播潮流。国内企业娱乐偶像转向“群播”，有了新的出路。 。很多偶像很难积累足够的流量，甚至陷入“失业”的危机。 “群播”形式的兴起，恰恰为他们开辟了一条新的途径。从舞台走向直播间的新生代偶像，都有自己的粉丝基础和话题热度，不需要从模拟中去公会培养，虽然业务能力可能还不够，但已经具备了群播优势。群播兴起的背后，是大批年轻人加入群播。同时，群播创造了许多致富、成名的奇迹。但另一方面，却被错误招聘、边缘化、过度劳累、液体损害赔偿等负面讨论所包围。例如，在相关招聘说辞中，群播被包装为“门槛低、参与度高”。“来吧”偶像工作，但入行后的现实却没有想象中那么诱人。有不少媒体报道，所谓“免费培训、无责任保障、月收入过万元”，实际上是为了在入职后收取高额培训费；号称“自由时间”的实际每天工作时间长，身体疲惫；有的公司模糊了合同中收入分配的主要条款，设定了高额的辞职液体赔偿金，让即便是在一线城市，也很难达到“月收入10万”的水平，而随着大量组织和公会涌入团播赛道，团播市场也难免陷入鱼龙混杂的局面，此外，一些主播缺乏专业性、直播带货低俗等问题也屡见不鲜。团播行业准入门槛低，部分MCN组织法律意识淡薄，价值取向倾斜。他们不仅传播低俗低俗内容、传播虚假信息，还怂恿用户无节制消费、给予大额奖励等不良行为。针对这些风波，一些平台已率先采取行动，并出台了相应的管理政策。比如，抖音今年推出的《抖音直播群播机构管理规范》，明确禁止过度美化、低俗互动等行为，也将不合理的液体损坏、高强度直播等列为管理红线。一年来，平台共取缔违法经营机构12家，查处违法账号1200余个，取缔违法协会54个。行业内的联合举措还针对常见问题，例如 v低俗的边缘化、强迫性报酬和合同纠纷。国家网信办部署的“清理整治网络直播打赏乱象”专项行动，将低俗群播打赏诱惑列为整治重点，要求各平台加强内容分析和管理，依法处理非法账号。团播的兴起是直播行业多元化发展的积极尝试。只有恪守合规底线，首先摒弃不正常的流量逻辑，才能真正保护从业者的权益，充分发挥团播在行业中的正向价值，增强向善的力量，最终推动行业重回健康发展的正轨。参考资料：新京报《工资、利润、违约金，年轻人被困》群播sts》《长春晚报》吉林省歌舞团跨界直播引爆互联网，艺术文化与旅游融合展现创新活力》澎湃新闻《“无忧之夜2025”三亚圆满落幕，引领明星经济新生态》《蓝鲸新闻》直播进入群播时代：月入10万的来电招募，财富神话却属于某些人《界面界面》抖音2025年起将查处28个非法广播组织数据新闻编辑：陈华罗实习生李成业新媒体设计：苗启辉校对：李丽君